مصطفى صالح

أصبحت أدوات ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، عنصرا أساسيا في «الروتين» اليومي لعدد كبير من الكويتيين والمقيمين، فمع انتشار ثقافة العناية بالبشرة والمظهر لدى النساء والرجال على حد سواء، لم تعد مستحضرات التجميل حكرا على فئة عمرية أو اجتماعية محددة، بل أصبحت جزءا من «الروتين» اليومي لشرائح واسعة من المجتمع.

وفي هذا السياق، تكشف بيانات الإدارة المركزية للإحصاء نموا كبيرا في حجم واردات البلاد من مستحضرات التجميل والتزيين للعناية بالجلد (عدا الأدوية)، بما في ذلك مستحضرات حماية الجلد من الشمس أو تسفيعه (إكسابه سمرة بالتعرض للأشعة)، حيث بلغت 81.77 مليون دينار خلال أول 9 اشهر من 2025، وذلك بزيادة قيمتها 13.9 مليون دينار، وبنسبة 20.5%، مقارنة مع حجمها البالغ نحو 67.87 مليون دينار في نفس الفترة من 2024.

وتعكس هذه الأرقام تحولا واضحا في سلوك المستهلكين واهتماماتهم داخل البلاد، حيث يتزامن مع ازدهار سوق العلامات التجارية العالمية لهذا القطاع، علاوة على تنامي وسائل وأدوات التسويق الرقمي.